ロッテとの「クールシェルタープロジェクト」始動のお知らせ

株式会社ロッテが展開する「クールシェルタープロジェクト」は、長期化・酷暑化する日本の夏に対し、アイスブランド「クーリッシュ」「爽」を通じて、商品だけでなく涼しく過ごせる場所や体験そのものを提供する取り組みです。

片瀬西浜海水浴場では、KSM株式会社が運営する海の家と連携し、ブランドの世界観を表現したオリジナルパラソルを砂浜に設置。パラソル利用者に「クーリッシュ」または「爽」を提供し、日差しを避けながら涼めるブランド体験を展開します。KSMは、片瀬西浜海水浴場における実施場所の提供と現地オペレーションを担うパートナーとして本プロジェクトを支えています。

ロッテが全国の10代から50代の男女2,000名を対象に実施した調査では、直近2〜3年で暑さを理由に外出をやめたり外出時間を短くしたりすることが増えたと答えた人が70.9％、暑さを理由に諦めた夏の行動が増えたと答えた人が64.9％に上りました。

海水浴場は強い日差しを受ける一方、夏ならではの体験価値を持つ場所です。KSMが運営する片瀬西浜海水浴場の海の家においても、来場者が長く快適に過ごせる環境づくりが課題となっており、涼と商品体験を組み合わせるロッテの取り組みと方向性が合致するかたちで、今回の連携が実現しました。

片瀬西浜海水浴場（新江ノ島水族館横・クラゲ広場前砂浜エリア）では、2026年7月24日から9月13日まで、オリジナルパラソルの設置と「クーリッシュ」「爽」の提供を実施します。ロッテは同プロジェクトをMIYASHITA PARK、大阪・なんば、埼玉・熊谷など全国各地でも展開しており、片瀬西浜海水浴場はその実施拠点の一つです。

KSMは、海の家の運営で培った現地オペレーションの知見を活かし、今後も企業のブランド体験を屋外・リアル空間で実現するパートナーとしての取り組みを広げていく方針です。