Sponsorship / 2026.7.24–9.13

クールシェルタープロジェクト

株式会社ロッテ

Project Overview

KSM株式会社が運営する片瀬西浜海水浴場の海の家を舞台に、株式会社ロッテが展開する「クールシェルタープロジェクト」の一環として、夏の屋外でも涼しく快適に過ごせる体験空間を展開しました。

「クールシェルタープロジェクト」は、長期化・酷暑化する日本の夏に対し、ロッテのアイスブランド「クーリッシュ」と「爽」を通じて、商品だけでなく、人々が涼しく過ごせる場所や体験そのものを提供する取り組みです。

片瀬西浜海水浴場では、ブランドの世界観を表現したオリジナルパラソルを設置し、利用者に「クーリッシュ」や「爽」を提供。海水浴場で日差しを避けながら休憩し、冷たいアイスを楽しめる、ブランド体験型の暑熱対策プロモーションを実施しました。

KSMは、海の家の運営基盤と現地オペレーションを活用し、ロッテのブランドメッセージを実際の屋外体験へと変換するプロジェクトの実施を支援しました。

Project Data

企業: 株式会社ロッテ
実施期間: 2026.7.24–9.13
カテゴリー: Sponsorship
場所: 片瀬西浜海水浴場（新江ノ島水族館横・クラゲ広場前砂浜エリア）
対象ブランド: クーリッシュ・爽
KSM担当領域: 片瀬西浜海水浴場における実施場所の提供、現地オペレーション設計、パラソル貸出施策の運営、来場者対応までを現地実施パートナーとして担当。

Background

日本では夏の長期化と気温上昇が進み、屋外イベントや海水浴場においても、暑さによって滞在時間が短くなることが課題となっています。ロッテが全国の10代から50代の男女2,000名を対象に実施した調査では、直近2〜3年で、暑さを理由に外出をやめたり、外出時間を短くしたりすることが増えたと答えた人は70.9％に上りました。また、暑さを理由に諦めた夏の行動が増えていると回答した人も64.9％となっています。こうした環境では、商品を広告として見せるだけではなく、実際に人々が涼しさを感じ、快適に過ごせる場所をつくることが重要になります。特に海水浴場は、強い日差しを受ける一方、夏ならではの体験価値を持つ場所です。そこで、海を楽しむ機会を失わせるのではなく、日差しを避けながら休憩できる環境を整え、アイスブランドだからこそ提供できる「涼体験」を組み合わせる施策が必要とされました。

Solution

片瀬西浜海水浴場の砂浜エリアに、「クーリッシュ」と「爽」のブランドイメージを取り入れたオリジナルパラソルを設置しました。パラソルの利用者には「クーリッシュ」または「爽」を提供し、日差しを避けて休める、冷たいアイスを楽しめる、海辺でブランドの世界観を体験できるという一連のブランド体験を設計しました。商品サンプリングだけで終わらせず、「涼しく過ごせる場所」と「商品を味わう瞬間」をセットにすることで、ロッテが掲げる“日本の夏をアップデートする”というメッセージを、来場者が実際に体感できる形へ落とし込んでいます。また、KSMが運営する海の家と連動することで、砂浜でのパラソル利用から飲食、休憩、漫画体験まで、海水浴場での滞在時間全体を快適にする導線を構築しました。